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美国市场营销专业分析

美国市场营销专业作为应用性颇强的学科,更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧),而注重培养先进的思维方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。今天小编就带你更深入的分析一下美国的这个专业。

 

  专业简介

  美国的MKT (Marketing) 与国内对商场营销专业的认识有所不同,美国商学院对市场营销的定义是:市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是让组织与其利益关系人受益。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于销售,而忽略市场。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下,加入更多高科技因素,例如,利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素,应用新媒体技术作为新的营销手段等。

  基础课程大概包括:

  •Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

  •Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

  •Communication for Managers 管理者沟通交流

  •Organizational Processes 组织化进程

  •Financial Accounting 金融会计

  •Team Project 小组项目

  此外,MKT的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课,选修课程主要有国际市场、客户行为学、新产品开发、市场研究、价格战略、管理品牌及定位等等,学生可根据需要和着重的方向来进行选择。

  学校排名

  MKT在美国TOP100的学校中开设的不多,大概可分为三大梯队,对于MKT硕士来说,在哪个学校毕业与毕业以后薪资水平有着很大的关联,所以小编在这里只列出T1T2的学校,申请这些学校就稳啦。

  T1:

  哥伦比亚大学 Columbia University

  西北大学 Northwest University

  纽约大学 NYU

  康奈尔大学 Cornell University

  约翰·霍普金斯大学 The Johns Hopkins University

  华盛顿大学(圣路易斯)Washington University (St. Louis)

  德州农工大学 Texas A&M University

  范德堡大学 Vanderbilt University

  乔治城大学 Georgetown University

  T2:

  佐治亚大学 University of Georgia

  密歇根州立大学 Michigan State University

  罗切斯特大学 University of Rochester

  南加大 University of Southern California

  申请建议

  MKT对于硬件指标(TOEFL/GMAT)的要求相较于金融、会计来说没有那么高,当然成绩高对于申请来说当然就更加有利,传媒下的MarketingTOFELGMAT的成绩要求略高。MKT对于申请者的专业背景没有特别严格的要求,无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。

  从历年的统计数据中来看,有与Marketing或者媒体传播有关联的专业背景的申请者更受欢迎,例如传媒、设计、媒体甚至是商务英文等等。理工科背景的学生相对较少,被录取的学生中统计的学生又占多数。也就是说,申请的时候要突出申请者已有背景的优势,最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。比如:学习理工科,就要突出自己在数学、统计方面的优势。

  由于市场营销专业的实用性很强,在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然,在学校的官网上并没有要求必须有工作经验,但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。因此,建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下,积极的寻找实习机会,积累相关部门的实习经验,这是所有硕士申请亘古不变的真理呀。

  就业前景

  MKT毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。

  市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10% ) T1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间,就业率在95%以上(毕业3个月后)T2 学校毕业在5-10万美元/年之间,就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。

就业形势分析

  1. 误区:学MKT是做无用功?

  目前在中国的市场上,点开各大招聘页面看,市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多,并且招录的条件都不是很高,甚至可以说是没有学历的要求,只要能够吃苦耐劳,只要能够抵住高压的工作绩效,只要能够坚持就可以成为营销的一员一样。因此很多学生产生了这样的一个误区,说是出国留学出国读书学习营销学不到什么,但是这样条件的人员不是真正的市场营销专业营销人员,只能够被成为卖东西者。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段,看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率,就可以知道我们所谓的营销和美国差距有多大,当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好,但是没有成为主流。

  2. MKT人才发展的方向

  市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才,由于我国国际化的趋势的深入,越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展,能够拥有熟练的英语沟通交际能力,具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学到国外学习的是一种理念,锻炼的是一种能力,掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。根据内外市场发展的情况来看,奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲,但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代,这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师,对客户的一些需求进行综合评估和分析,并且为客户提供高端的购买咨询服务。

  3MKT的发展潜力

  营销行业的薪资的终极体现是多劳多得 也就是说和自己的付出是成正比的。 在美国,每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销人才每年都是紧缺人才。可以说,销售人员对社会进步的贡献是巨大的。目前中国的市场经济刚刚起步,各种企业各种行业对销售都日益重视,因为竞争会更激烈,新的商业模式也促使销售工作更加重要,直销,分销,网络,广告......可以说,营销无处不在,市场营销专业就业前景很好,因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。

  以上就是小编对美国市场营销专业的分析,与金融硕士不同,市场营销硕士的就业面更加宽泛。也因其进入500强等跨国公司的机会很多,尤其是知名商学院的学生,国内的很多同学也因此选择到美国留学MKT市场营销专业。